Post by karimbenjemin on Mar 19, 2024 1:57:52 GMT -5
您是否曾经开展过 Facebook 营销活动,但最终花费的成本超出了您的预期?然后观看《Journey》,这是社交媒体审查员的情景视频纪录片,向您展示成长型企业内部到底发生了什么。 观看旅程 在第 7 集中,Michael Stelzner(Social Media Examiner 的创始人)和他的团队分析了发布周期间的有效措施,并开始探索新的想法。该团队还为《旅程》第二季的盛大推出做准备。 该节目在社交媒体营销世界推出两天半后与团队一起拉开帷幕。尽管这一天很成功,但迈克和营销经理詹妮弗·巴拉德都对 Facebook 广告的费用表示担忧。 迈克与营销经理金·雷诺兹联系,听取她的意见。 发布的第一周通常是最便宜的(就广告支出而言),Kim Reynolds 预计每次转化成本 (CPA) 为 50 美元。实际每次转化费用:200 美元! Kim 认为较高的成本表明广告中的号召性用语 (CTA) 较弱,但 Mike 不同意。他指出,弱的 CTA 不会产生点击量,并表明该问题与广告支出有关。迈克要求金深入研究预算支出,以揭示广告效果模式。 金和迈克与詹妮弗会面,分享他们的发现。“说服老板”广告的转化效果最好,它会引导出一页提示,帮助满怀希望的与会者证明他们来到社交媒体营销世界的理由。 虽然其他广告尚未转化,但迈克和金同意在本周末继续投放广告。
接下来是启动汇报会。 迈克分享说,团队刚刚完成了公司历史上最成功的发布周。Jennifer 补充说,一周内售出了 250 张实体门票,另外还售出了 115 张虚拟门票。 Kim 报告称,Facebook 的平均 CPA 为 150 美元。迈克说好消息是广告正在转化。坏消息:注册会计师是不可持续的。 当 Kim 指出那些确实实现了转化的广告的每次转化费用并不高时,Mike 想知道转化广告带来了多少收入。团队前往他的计算机进行查找,他发现了一个问题。 由于该公司提供了一些更便宜的门票选项,并且 Facebook CPA 较高,因此 Facebook 广告销售的综合收入达不到团队的预期。 他指示 Kim 对每个 Facebook 广告销售的门票类型的收入和数量进行更深入的分析。 在销售联属网络 中欧数据 方面,迈克向团队展示了安德里亚·瓦尔 ( Andrea Vahl)的出色表现,并指出马达琳·斯克拉 (Madalyn Sklar)也在董事会中。为了培养附属公司的持续参与,迈克要求金想出一些想法,让他们保持活跃和兴奋。 本周晚些时候,迈克对 Facebook 的新广告设计功能(创建转换)感到兴奋,该功能可能会改变该公司的广告方式。他召集了营销团队,并向他们展示了背后有动感的广告图像。Facebook 表示,使用此类图像的营销活动的转化率比使用静态图像的营销活动高出 17%。
迈克很快就该广告功能的用途进行了集体讨论,团队开始进行测试。 终于到了《旅程》第二季的开播时间。迈克暂停了会议策略,并将所有资源投入到宣传演出中。 在电话会议中,社交媒体经理埃里克·费舍尔 (Erik Fisher) 确认,社交团队已准备好在周一节目发布时对其进行宣传。他还测试了Facebook Premieres的非直播视频,并且参与度结果令人鼓舞。决定在节目发布前一天安排第二季第一集的测试首映。 随后,迈克讲述了“旅程”本身,并确认这是公司历史上最昂贵的营销计划。 他分享说,公司内部的一些人只将该节目视为视频博客,但他帮助他们了解了它对社交媒体营销世界的使命有多么重要。随后,团队齐心协力改进节目的制作、推广和发行方式。迈克对他的团队的反应能力感到非常兴奋。 他唯一未完成的愿望?要在Facebook上观看《旅程》,请观看。 节目最后,詹妮弗·巴拉德表达了对未实现销售目标的担忧。 您有什么想法来帮助 Mike 和他的团队宣传这次会议?在下面的评论中分享您的想法和想法。
接下来是启动汇报会。 迈克分享说,团队刚刚完成了公司历史上最成功的发布周。Jennifer 补充说,一周内售出了 250 张实体门票,另外还售出了 115 张虚拟门票。 Kim 报告称,Facebook 的平均 CPA 为 150 美元。迈克说好消息是广告正在转化。坏消息:注册会计师是不可持续的。 当 Kim 指出那些确实实现了转化的广告的每次转化费用并不高时,Mike 想知道转化广告带来了多少收入。团队前往他的计算机进行查找,他发现了一个问题。 由于该公司提供了一些更便宜的门票选项,并且 Facebook CPA 较高,因此 Facebook 广告销售的综合收入达不到团队的预期。 他指示 Kim 对每个 Facebook 广告销售的门票类型的收入和数量进行更深入的分析。 在销售联属网络 中欧数据 方面,迈克向团队展示了安德里亚·瓦尔 ( Andrea Vahl)的出色表现,并指出马达琳·斯克拉 (Madalyn Sklar)也在董事会中。为了培养附属公司的持续参与,迈克要求金想出一些想法,让他们保持活跃和兴奋。 本周晚些时候,迈克对 Facebook 的新广告设计功能(创建转换)感到兴奋,该功能可能会改变该公司的广告方式。他召集了营销团队,并向他们展示了背后有动感的广告图像。Facebook 表示,使用此类图像的营销活动的转化率比使用静态图像的营销活动高出 17%。
迈克很快就该广告功能的用途进行了集体讨论,团队开始进行测试。 终于到了《旅程》第二季的开播时间。迈克暂停了会议策略,并将所有资源投入到宣传演出中。 在电话会议中,社交媒体经理埃里克·费舍尔 (Erik Fisher) 确认,社交团队已准备好在周一节目发布时对其进行宣传。他还测试了Facebook Premieres的非直播视频,并且参与度结果令人鼓舞。决定在节目发布前一天安排第二季第一集的测试首映。 随后,迈克讲述了“旅程”本身,并确认这是公司历史上最昂贵的营销计划。 他分享说,公司内部的一些人只将该节目视为视频博客,但他帮助他们了解了它对社交媒体营销世界的使命有多么重要。随后,团队齐心协力改进节目的制作、推广和发行方式。迈克对他的团队的反应能力感到非常兴奋。 他唯一未完成的愿望?要在Facebook上观看《旅程》,请观看。 节目最后,詹妮弗·巴拉德表达了对未实现销售目标的担忧。 您有什么想法来帮助 Mike 和他的团队宣传这次会议?在下面的评论中分享您的想法和想法。